发布时间：2017/11/29 8:43:12 作者: 来源:
义马村位于桐乡市洲泉镇，在这个以生产蚕丝被著称的村庄里，老人们也不再只是会做被子，他们也开始尝试网购、聊QQ这些新玩意；对于年轻人来说，上网也不再是不务正业，而是创业赚钱的新技能……
在浙江，像义马村这样被互联网改变的淘宝村并不在少数。11月17日，阿里研究院公布2017中国淘宝村及淘宝镇初步名单，在全国发现超过2100个淘宝村，超过240个淘宝镇。浙江省淘宝村镇数量均位居全国第一。其中，义乌拥有113个淘宝村和9个淘宝镇，是全国最大的淘宝村集群。
“互联网+”的新时代，浙江人不断创新、不断突破，克服人多地少、自然资源匮乏的劣势，战略性地放大电子商务、信息技术等方面的优势，促成移动互联网、云计算、大数据、物联网与传统产业间奇妙的“化学反应”，为浙江经济的可持续发展，注入全新活力。
嫁接传统产业引发“乘法效应”
义乌的制袜企业宝娜斯集团在中国制袜企业里可以排到前三位。前些年，他们在国内的销售只限于传统的超市、连锁店。随着这几年电商越做越大，总经理洪庭杰坐不住了。3年前，他尝试着发展电商代理模式，去年开始发力，并取得了突飞猛进。
“今年电商这块预计能够做到2亿元到3亿元，占销售的1/5。估计3年后能到5亿元，占销售的一半。”洪庭杰说，电商是大势所趋，可以实现品牌和消费者的直接沟通。直接面对消费者，洪庭杰意识到传统制袜业也能创造高利润。“传统渠道不可能卖出高利润，代理商就不支持。要创造高附加值，让消费者愿意埋单，就要真正解决消费者需求。”
这两年，宝娜斯开发了多种新产品，包括用各种新材料制作，穿上不怕热的、不会勾丝的、甚至可以防紫外线的各种袜子。“不光要进入电商这个平台，还要有卖点、创品牌。”
去年，宝娜斯的电商做到海外，还在纽约时代广场投放广告。“我们现在和亚马逊联盟合作，让国内的中小卖家帮我在亚马逊上卖货。而且现在开始尝试做海外仓，在西雅图做了一个仓库，这样海外可以直接发货。”
更重要的是，随着互联网思维在销售和服务端的广泛运用，这一利器也开始向生产领域延伸。“传统制造业一直热衷做加法、扩张规模，但是在互联网思维下，任何环节都可以通过社会化采购来实现，所以我们把生产和营销分开，将工厂剥离出来，我们的订单可以交给自己的工厂做，也可以通过比较，交给其他工厂。同样地，我们自己的工厂也可以接别的单子。”洪庭杰说，这样生产部门的绩效目标就更加明晰了。
在浙江，宝娜斯的这种做法得到越来越多传统企业的认同。在他们看来，互联网思维进入传统制造业企业后，带来的是一系列的变化和重构。重新审视原有的生产、营销和服务模式，并在此基础上研判未来制造业发展的图景，以“互联网+”作为诊断企业病灶、重构企业生产端、供应端、销售链的“武器”。
在互联网时代，在超市铺满货的天堂伞越来越接触不到消费者。在杭州，下雨了没带伞，大多数杭州人会毫不犹豫地走进路边的小店、超市，买一把30元左右的天堂伞来应急。
2012年，天堂伞搭上了互联网的顺风车，在天猫平台上开出了旗舰店。经过5年的探索 ，如今天堂伞在淘系平台上体量已达到4亿元，每年有30%的增长，客单价达到了40-60元。
在经历了量变的爆发后，天堂伞从惊喜回归到冷静。他们意识到从天猫平台获得的销售增长并不是长久之计，传统企业必须要为互联网上的消费者做出一些改变了，比如研发符合年轻互联网消费者的产品，打造线上线下融合的新零售体验……
于是，天堂伞开始探索一条让品牌年轻化、个性化的渠道。2016年，十年筹备的动画电影《大鱼海棠》热映，而通过天猫平台，天堂伞也为其打造了周边衍生品。据天堂伞COO郑国华介绍，前期天堂伞结合电影的古风元素，选定了这款伞的竹质材质。而根据电影观众的性别比例，天堂伞还打造了一把女士伞、一把男士伞和一把普通的三折伞。在产品的营销上，天堂伞通过互联网与电影的粉丝进行互动，勾起了粉丝的购买欲望。最终，这款“大鱼海棠”的竹雨伞卖出了一万多把的销量。在熟悉互联网营销的套路后，天堂伞还陆续推出 “国家博物馆”系列、自由插画师系列。
网上网下融合成“金钥匙”
在互联网时代，鼠标和手机逐渐取代逛街购物，成为人们越来越习惯的消费模式。面对互联网时代电子商务的强烈攻势，敞开胸怀拥抱互联网成为各大专业市场共同的抉择。
从传统市场的现金易物，到如今的互联网电子商务，作为市场大省的浙江，又一次走在前面。
2004年到义乌之前，蔡正浩在重庆叫卖从义乌引进的剃须刀，他还记得在重庆开店的第一天的销售额是175元；如今，他在义乌购上销售自己参与设计生产的剃须刀、电吹风等小家电，不同的是现在掌握着自己的外贸小家电品牌“格美”。作为首批入驻义乌购的商家之一，蔡正浩的线上线下生意都做得风生水起，光是以“GEMEI”这一商标注册的义乌购商铺就达到四家；在市场外，该商标在八十多个国家受到知识产权法律保护，每年的营业规模达到数亿元。
在义乌中国小商品城，像蔡正浩这样通过义乌购实现跨越式发展的商户很多。
2012年，义乌小商品市场官方网站——“义乌购”正式上线。短短几年时间里，义乌购推出了诸如诚信交易保障体系、全球“合计划”方案、义乌购直通车等等系列项目，把义乌小商品城的商品源源不断地输送到世界各地。
在“一带一路”建设大背景下，义乌开通中欧班列，与“一带一路”沿线国家经贸合作愈加密切，逐渐成为新丝绸之路上重要的支点城市。借用原有的客流、物流和世界商贸网络优势，义乌全力建设世界“小商品之都”，让“买全球、卖全球”成为现实。近两年，义乌以“义乌中国小商品城”这一品牌为纽带，通过管理模式和标准输出等方式，不断加快市场品牌、管理等轻资产“走出去”步伐，发展加盟分销市场，搭建覆盖全国乃至全球的蛛网式市场平台，打造万亿级“义乌系”市场体系。2016年3月，波兰华沙分市场成为义乌中国小商品城首个海外分市场。如今，义乌企业已经在莫斯科、马德里、里斯本、开普敦、悉尼等地建设海外仓22个，3年内还将新建海外仓100个,面积30万平方米以上。
义乌小商品市场并不是浙江传统市场“触网”的个例。
来自浙江省工商局的统计显示，2016年浙江塑料城网上交易市场、绍兴县网上轻纺城交易市场、浙江永康中国五金商城、桐乡市濮院羊毛衫市场网上市场、舟山群岛新区水产品交易中心等网上市场，依托当地实体市场在产业内的主导地位和仓储、物流等综合服务配套优势，紧密结合区域产业，发挥网上网下融合优势，同步推进，继续保持行业领头地位。
余姚中国塑料城一直致力于 “互联网+塑料贸易”平台的搭建，经过持续创新，其网上市场已发展成为集塑料电子交易、结算和信息资讯服务于一体的多功能、多层次的电子商务服务平台，有效推进了塑料流通模式的转型升级，提升了塑料电子商务“智慧贸易”功能。截至目前，平台已有注册会员达10000多家，客户遍布近30个省市区，在全国主要塑料集散地建立了17家物流基地。
作为浙江首个五星级“大宗商品”市场，今年初，浙江塑料城网上交易市场被认定为“浙江省五星级文明规范市场”，成为继天猫商城后第二个网上五星级市场。
浙江大步向“互联网+”迈进
现如今，在浙江，带上一部手机就能轻松搞定吃喝玩乐游购人生六大事。通过各类APP，可以乘坐公共交通、搜寻美食、娱乐购物。从大型商场到街头小摊，基本都支持扫码支付。
在浙江，“互联网+医疗”，让老百姓在家就可以挂号问诊。浙江目前预约诊疗服务平台发展比较快，现在已经有300余家医院直接接入，注册实名用户超过800万。老百姓在家就可以预约挂号。
在浙江，“互联网+司法”，让当事人“网上纠纷网上了”。今年8月18日，全国首家互联网法院在杭州挂牌。截至11月7日，杭州互联网法院共收案5753件，正式立案3592件，通过在线方式立案占比82%。已关联当事人的案件中，实现100%在线庭审、在线裁判、网上送达。
在浙江，“互联网+政务服务”，让“最多跑一次”成为现实。截至9月底，省级梳理办事事项797项，实现 “最多跑一次”的事项达到773项，实现的比例达到96.99%，提前实现了在年底覆盖80%事项的目标。
而这些，与浙江对互联网的重视程度休戚相关。
早在2016年1月，浙江省政府印发《浙江省“互联网+”行动计划》提出，2017年实现全国“互联网+”先行示范区目标；2020年，成为全国互联网时代推进治理体系和治理能力现代化的引领示范，力争成为具有全球影响力的互联网技术与应用中心。
根据《行动计划》，浙江明确了43项重点任务，力争在“互联网+”创业创新、产业融合、益民服务、治理体系现代化、关键技术研发和基础设施建设等领域实现重大突破。
去年8月，浙江省政府再发布《加快推进“一转四创”建设“互联网+”世界科技创新高地行动计划》，力争在“十三五”期间，建成一批具有国际领先水平的“互联网+”基础设施，形成一批产值超百亿元的“互联网+”示范基地；“互联网+”企业达到100万家；在役工业机器人超过10万台。
浙江的努力也取得了明显成效。今年前三季度，信息经济核心产业增加值3454亿元，现价同比增长19.1%，比去年同期提高5个百分点，比全省GDP增幅高11个百分点，占全省GDP比重达9.3%，比去年同期提高0.84个百分点。
“信息经济已经全面进入到一个无边际产业的时代、一个跨界融合的时代。”浙江大学管理学院院长吴晓波说。下一步，随着移动互联网、大数据、云计算、物联网与人工智能等新技术的发展，以“跨界融合、连接一切”为特质的“互联网+”将进入快速发展的时代，而浙江的较早启动、布局以互联网为核心的信息经济，或将领跑连接一切的智慧世界。
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